Kiedy wchodzimy do sklepu to chcemy mieć do wyboru produkty z różnych półek jakościowych i cenowych. Przyzwyczailiśmy się do tego, że możemy mieć wszystko czego potrzebujemy. Ba, często grymasimy na takie rzeczy, o których nasi dziadkowie i rodzice żyjący w Polskiej Republice Ludowej nawet by nie pomyśleli. Oni doskonale pamiętają czasy, gdy było ciężko kupić parę dobrych butów lub jakieś wykwintne danie. Cale szczęście my możemy sobie na to pozwolić. Aby mieć jeszcze większy wybór coraz częściej udajemy się na wirtualnej zakupy, które pozwalają zaoszczędzić nie tylko czas, ale również pieniądze. I mówimy tu o całkiem sporej sumce, bo nawet na zwykłych zakupach spożywczych można zaoszczędzić kilkadziesiąt złotych (oczywiście o ile są one wystarczająco duże). Właśnie dlatego projektowanie sklepów internetowych stało się tak popularne wśród programistów. Ich klienci chcą mieć dostęp do większej puli klientów. Szczególnie widoczne jest to w takich branżach jak odzieżowa, obuwnicza, ale również samochodowa.